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纸媒还能走多远  

2009-09-21 17:39:02|  分类: 广告传媒 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                            纸媒还能走多远 

这里所说的纸媒,主要指的是报纸和杂志。

近年来在广告传媒领域,随着以互联网和类分众LED为主的新媒体不断涌现,作为四大传统媒体中的报纸和杂志,其未来的市场发展趋势,引起了众多业内人士的高度关注。尤其是自去年金融风暴爆发以来,美国的四大报业巨头,论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司,相继申请破产保护。一时间传媒界的各种舆论甚嚣尘上,尤其对于媒体从业者更是如同风声鹤唳,战战兢兢如履薄冰。另据近日多家媒体相继报道,中央级报纸《中华新闻报》正在申请破产,据知这是首家中央级的纸媒申请破产。于此,对于纸媒真的有种穷途末路的悲凉感觉。

物竟天择适者生存,这是事物发展的必然规律。

的确,自从以互联网和类分众LED为主的新媒体诞生以来,纸媒的广告市场份额不断地缩水,甚至是不断地急剧缩水。据慧聪媒体研究中心的监测数据显示,2005年3月是我国报业的分水岭,报业广告的月增长率同比增速开始呈现下滑趋势。国内报业集团2005年上半年营业额大幅度下滑,广告实际收入平均跌幅超过15%。北青传媒公布2005年中报利润下滑99%,以至被认为是传统报业受网络媒体冲击的标志性事件。另据易观国际研究显示,2008年上半年,中国移动电视广告收入为5.74亿元,同比增长179%,这个增长比例显然是纸媒遥不可及的。这些数据之于纸媒,无异于北极寒冰!

但市场是呈曲线动态发展的,高峰和低谷是市场发展的正常现象。前些年作为四大传统媒体之一的广播,也曾有人断定将面临穷途末路,可随着汽车的大量普及,尤其是私家车的激增,广播媒体不仅没有穷途末路,而且看上去活得还挺滋润。由此看来,曾有人预言纸媒将在未来30年内从人们生活中消失的预言,未免有些耸人听闻。

纸媒还能走多远 - 凤凰涅槃 - 凤凰涅槃纸媒还能走多远 - 凤凰涅槃 - 凤凰涅槃众所周知,任何一种媒体,它的价值主要体现在拥有受众的多寡。而对于新闻资讯类的纸媒,能否获得众多读者的青睐,关键在于它的内容是否具有阅读价值。作为纸媒——不管是报纸还是杂志,它的传播速度显然都不能与网络相比。在这一点上,纸媒和网络显然没有可比性。

去年以来,面对众多新媒体和金融风暴的双重压力,有些纸媒开始思变,分别从版式、编辑、发行到印刷等方面进行了变革。这种变革在一定程度上的确改善了纸媒的经营环境,但面对新媒体愈演愈烈的竞争压力,如想使纸媒再现辉煌巩固江湖地位,就必须要进行根本性地变革。

如今纸媒(尤其是报纸)依然是除了电视之外传播新闻资讯的主流途径——网络的新闻资讯大多是从报纸或其它媒体转载的,不具有原创性。真话,是任何一个社会任何一个时代的人们必需的,而且讲真话也是作为传播新闻资讯的媒体应尽的责任。能够讲真话的媒体,必然受到读者的喜爱和拥护,从而附带的广告价值也便自然产生。

网络的不断高速发展,如今已逐渐渗透到人们生活的每个角落,尤其是如今手机在某方面已可代替电脑上网。不管人们身在何处,只要手机有信号就立马可以上网,浏览新闻查询有关信息,甚至互动聊天,它的廉价和方便深得人们的喜爱。而纸媒则相对携带不便,还需要花钱购买,虽然也有部分纸媒以DM方式免费发行,但毕竟未形成主流。尽管利用手机或电脑上网获取新闻资讯同样需要付费,但它们的性价比却远远高过纸媒。所以,纸媒采取免费发行是拥有更多读者的重要手段之一。例如广州的《羊城地铁报》,自创办以来即免费发行。据本人观察,每周一到周五早上在地铁发行点索取报纸的乘客络绎不绝。只有有人阅读的媒体,才能更好地体现它的价值,否则那可真就是一堆废品了。假如《羊城地铁报》是要付费购买的,哪怕只卖5毛钱一份,我相信购买者一定是寥寥无几。

据了解,目前我国有2亿多网民,但这个数字之于拥有13亿(可能还不止)人口的泱泱大国,实在是微不足道。所以真正利用网络获取新闻资讯的依然是屈指可数,在这一方面一是受到文化水平的局限,用电脑毕竟不像用电视机那么简单——用手机上网同样具有一定的复杂性;二是受到经济条件的限制,毕竟如今只是“一部分人先富起来”了。但随着社会的不断发展,人们的文化水平和经济条件都必定有所提高,所以网络全面深入人们的生活是大势所趋。

因此,纸媒能够讲真话和免费发行,是进一步变革的关键之关键,从而也必将获得更多读者的青睐,广告价值也必将得以更好地体现。

(待完善。。。欢迎各位朋友指教)

 

 

 

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