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凤凰涅槃

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恒源祥生肖篇广告:违反游戏规则的玩家  

2009-02-02 22:51:32|  分类: 广告传媒 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                        恒源祥生肖篇广告:违反游戏规则的玩家

“我属鼠,鼠鼠鼠!我属牛,牛牛牛……!”

 新年伊始,恒源祥这支生肖篇广告甫一播出便备受争议。有不少网友说这个广告“恶俗”得简直“雷死人”,也有网友说这是恒源祥在恶搞。一时间将恒源祥这支广告推到了舆论的风口浪尖,唾沫横飞众说纷纭,大有将其置于死地之势。

 广告的目的不外乎两种,一是树立企业形象,二是促进产品销量。不过,树立企业形象的最终目的还是为了促进产品销量。

 企业形象除了包括企业在消费者心中的知名度,同时还有美誉度和忠诚度。可以说这三“度”是企业形象的三大要素,缺少任何一“度”企业形象都是残缺的。但恒源祥就敢冒天下之大不韪,不顾广告受众的任何感受,将十二生肖轮番连续念三遍,仅凭这一点的确是勇气可嘉。结果企业知名度肯定是提高了,因为广告播出之后,马上就有数以万计的网友评头论足和众多媒体争相报道,但几乎毫无例外的评论和报道都是负面的。或许这是恒源祥在广告播出之前就已料到的结果,再或许恒源祥根本就不在乎这种结果,再再或许“我要的就是这种知名度”。可是企业没有美誉、没有消费者的忠诚,再高的知名度又有什么意义呢?因为企业没有美誉就很难使潜在消费者产生实际消费,更不要指望消费者产生重复消费的忠诚了。

 很多网友除了对恒源祥这支广告表示反感,还明确表示不会购买恒源祥的任何产品。如果事实真的是这样,我真的为恒源祥不值,银子花了不少,换来的除了千夫所指,还有众人对产品的排斥。也许数以万计的网友只是13亿中国人民沧海之一粟,不能影响更不能决定每个广告受众的消费权利,但却管中窥豹可见一斑。

 脑白金“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”的广告也曾颇受争议,但大部分人认为这支广告很“俗”,还有一部分人说这支广告直抒胸臆,摸准了中国人的消费心理。如果说这是脑白金广告的卖点,那么恒源祥“鼠鼠鼠,牛牛牛”的卖点在哪里呢?难道仅仅就是为了提高企业知名度?据知,恒源祥大有将此风格广告继续发扬光大之势,并且将“10年、20年做下去”。

 违反游戏规则也许是玩家的一种个性,但迟早会被淘汰出局,因为游戏规则的制定者是不允许玩家违反游戏规则的。如果恒源祥生肖篇广告是和市场玩的一场游戏,那么消费者就是这场游戏的游戏规则制定者。

 

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